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建材互聯網：2017年，中國家居產業開始出現巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新加快，品牌與營銷出現新趨勢。在變化中，如何用新思維構建新的發展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。

在此背景下，騰訊家居策劃召開“2017中國家居產業品牌創新峰會”，將以整個產業視角來探尋在格局變化中的發展新思維，助力品牌企業創新發展。同時，我們也將對2017年度家居行業進行全方位的盤點，總結積蓄前行的力量。

家居產業格局聚變 創新思維助力新發展

在國家供給側改革的大力推動下，家居產業迎來轉型升級的浪潮，行業洗牌加劇。而經濟騰飛和消費升級的背景下，消費者對于品牌的認知和信任度不斷提高，在消費行為上從過去簡單的功能需求轉向品質需求。在這種環境下，家居行業中，強者越強，弱者越弱，產業格局分化愈發嚴重。

2017年，家居企業與資本的聯姻不斷，歐派、尚品宅配、我樂、皮阿諾、金牌、惠達等企業扎堆上市，夢娜麗莎已過會，而東鵬香港退市后，也在積極籌備深交所A股上市。資本的注入為行業引發新一輪跑馬圈地，從今年上市的家居企業招股書來看，企業募集資金的很大比例用于廠房擴建、產能擴張，以及品類延伸。如今，家居行業細分品類的界限愈發模糊，各個企業都在積極進行品類的延伸，家居產業格局不斷被重構。

跨界思維碰撞行業變革發展新思路

在這樣的背景下，家居企業不斷探索和創新商業模式，“互聯網+”、虛擬現實技術、工業4.0已經不滿足熱點頻更、日新月異的家居行業，新的關鍵詞和風口不斷刷新行業，人們開始關注并啟動對新商業模式的研究與踐行。本次會議，行業大咖和跨界精英將圍繞行業格局和新模式而展開深入探討，在格局變化中剖析發展新思維，助力品牌企業創新發展。

本次峰會，我們邀請了特勞特定位全球總裁鄧德隆先生；而跨界大咖暨南大學生活方式研究院首席研究員葉茂林教授將進行《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》的演講；江小白CMO（首席營銷官）葉明也將為我們帶來“從賣酒到賣生活方式，用互聯網思維和場景營銷贏得年輕消費者”的主題分享，以跨界思維探析家居行業新發展。

聯合強勢資源 構建全渠道營銷通道

與此同時，本次峰會的主辦方騰訊、騰訊家居，將為行業聯合構建全渠道營銷通道。包括全裝修、精裝修、裝配式住宅，打通上下游。全國10000家規模家裝公司，深度橫向鏈接。設計媒體、設計軟件平臺、10萬家裝設計師。

騰訊家居將聯合強勢資源，構建最強渠道平臺。屆時我們將發布以騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ為中心的騰訊產品矩陣，助推品牌升級，以“大數據”助力企業營銷升級。

生活方式概念展露頭角 解讀新趨勢新風向

隨著消費升級的加快，人們的消費行為逐漸從物質層面轉向精神層面，“生活方式”的概念逐漸走入人們視野，越來越多的生活方式產品涌入商業市場，家居行業也不例外?！皩τ谏虡I而言，最高的境界是把一種服務或產品上升到生活方式的層面，在社會環境里，一個好的社會意味著能夠給民眾帶來好的生活?！濒吣洗髮W生活方式研究院聯席院長費勇表示。

離開了居住，就沒有生活，對生活方式的研究，是對國人生活態度及生活現狀的研究，為此，騰訊家居攜手暨南大學生活方式研究院聯合啟動中國家居生活方式趨勢調研，通過對來自家居各細分領域代表性企業的終端走訪、線上大數據分析及線下實地消費調研，收集市場及消費者反饋數據，形成《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》，該報告將于本次峰會上正式發布。

同時，騰訊家居、暨南大學生活方式研究院、中國建筑裝飾協會住宅部品產業分會聯合成立的“當代人居生活方式研究院”將在本次峰會上正式揭幕，為社會各界提供科學、權威、深入、開放的生活方式交流平臺，解讀生活方式新風向與新趨勢。

年度全面盤點 總結中積蓄前行力量

過去一年，行業的種種變革和轉型升級，給企業帶來新的命題和思考，面對品牌與營銷出現的新趨勢，我們需要用新思維構建新的發展之道。本次峰會，行業大咖齊聚，將圍繞“品牌營銷創新”進行高峰對話。屆時，在騰訊網全國總編輯張永志的主持下,來自家居行業的大咖嘉賓,將展開一場激烈的巔峰論劍在舞臺上演，以創新思維一同打造家居未來新版圖。

基于對過去一年行業變化的思考，本次峰會還將舉行“2017中國家居年度行業盤點”，對2017年度家居行業進行全方位盤點，在變化中，以新思維構建新的發展之道，總結積蓄前行的力量。

同時，過去一年中，在家居行業領軍企業和行業人士的共同推動下，從產品到營銷到服務又上了一個臺階。本次峰會將進行“騰訊家居年度頒獎盛典”，對為行業做出貢獻的品牌和精英人物進行表彰，在標桿企業的引領下，家居行業將插上創新的翅膀，在產業升級的風口上迎風騰飛。

來源：騰訊家居